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提升品牌效应
2015-03-24 16:23:19 来源: 作者:谭小强 【 】 浏览:1026次 评论:0
    2014丹东港鸭绿江国际马拉松赛鸣枪在即,这是一项根植于丹东本土的体育赛事,是展现丹东综合实力的重磅品牌。此项赛事现今已经有长足的发展,但笔者觉得进一步提升赛事品牌效应仍有很大空间。
    第一,多渠道筹措资金,加大赛事的资金扶持力度。国内外的很多知名体育赛事并不是一定要政府花多少钱,而是重在吸引更多的赞助商,赞助商的投入会使得赛事软硬环境得到极大改善,聚焦区域内外更多的关注目光,这其中蕴藏的广告效应也会使赞助商受益,从而实现双赢。他山之石可以攻玉,这些成功经验值得我们借鉴。比如,赛事的冠名权,运动员服装的正面和背面广告,赛道沿途的广告牌,运动服装、饮料、运动员入住酒店等的指定供应,以上这些方面都可以进行对外招标。
    第二,加大包装力度,特别是努力实现电视直播。丹东是座具有悠久体育传统的城市,WCBA在丹东的火爆不仅引燃了城市激情,更是让全国观众感受到了丹东人对篮球的狂热,这其中电视直播起到了很大作用。有鉴于此,鸭绿江国际马拉松大赛也可以考虑进行电视直播,和中央台或省台沟通,争取上级部门的帮助,如果条件暂不允许,可以进行录播。
    包装是体育赛事重要的一环,NBA就是这方面的成功范例,基于此,主办方可以面向国内外公开评选赛事形象大使,征集赛事宣传口号、logo、吉祥物等。此外,还可以举办体育产品展销会或体育产业经贸洽谈会。
    第三,吸引高水平选手参赛,提高赛事含金量。高水平的竞赛成绩是一项体育赛事获得成功的核心要素之一,因此,要争取请来更多高水平选手,使得大赛越来越好看。
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